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中文互联网上极少有Joe的信息，可见他在中国并不像其合伙人彼得蒂尔那样知名。但即便如此，张兰也只是在国贸找到一个600平米的小位置，在开业的4个月内，俏江南的收入都不够支付租金和员工的工资! 即便如此，张兰还是咬牙挺了过来，俏江南的生意也终于有了转机，依靠口碑，那个“环境不错，价格不贵”的俏江南，很快火爆起来。 在2005年，菲亚特集团想以10亿美金入股俏江南，都被张兰一口拒绝。
